據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年中國(guó)玩具的銷(xiāo)售額將以5%左右的增速遞增。

       在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，益智玩具企業(yè)根據(jù)兒童的特征及市場(chǎng)需求，不斷提升設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使益智玩具功能更強(qiáng)，更具人性化。所以給孩子選擇益智玩具陪伴孩子成長(zhǎng)已成主流趨勢(shì)。

       益智類(lèi)玩具是父母采購(gòu)?fù)婢邥r(shí)的首選。前十名榜單中，除了第四名的芭比娃娃及第九名的奧迪雙鉆變形機(jī)器人外，清一色都是益智類(lèi)的玩具。如第一名的樂(lè)高玩具城市組移動(dòng)指揮中心，第二名的費(fèi)雪早教益智腳踏鋼琴健身器，第三名的樂(lè)高經(jīng)典創(chuàng)意大號(hào)積木盒，及第五名的樂(lè)高迪士尼艾莎的魔法冰雪城堡等等……這些益智類(lèi)的玩具中，樂(lè)高積木似乎是最受歡迎的玩具品牌，除此之外，費(fèi)雪，芭比，銘塔，奧迪雙鉆，優(yōu)力優(yōu)益智玩具及迪士尼等知名國(guó)內(nèi)外品牌也榜上有名。

什么是STEAM教育理念？

STEAM教育理念，其中STEAM是五個(gè)單詞的縮寫(xiě)：Science（科學(xué)）, Technology（技術(shù)）, Egineering（工程）, Arts（藝術(shù)）, Maths（數(shù)學(xué)）。STEAM 是美國(guó)政府提出的教育倡議，即加強(qiáng)美國(guó)K12關(guān)于科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)以及數(shù)學(xué)的教育，并鼓勵(lì)學(xué)科融合。

上圖產(chǎn)品為：優(yōu)力優(yōu)物理實(shí)驗(yàn)套裝

未來(lái)玩教是益智玩具發(fā)展主流趨勢(shì)

1.玩具機(jī)器人

教育機(jī)器人的主要受眾是陪伴學(xué)齡兒童。隨著人工智能概念的火熱，智能教育也漸成風(fēng)潮。有研究預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)教育機(jī)器人市場(chǎng)空間將達(dá)到3000億，并成為全球最大的機(jī)器人市場(chǎng)。在教育機(jī)器人崛起、家長(zhǎng)對(duì)STEAM教育認(rèn)可，市場(chǎng)獲得了政府的政策支持的同時(shí)，資本也開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注。

2.積木教具

積木教具擁有其他玩具或游戲無(wú)法代替的動(dòng)手性，并且具有教授STEM技能的教育性。

3.AR、VR玩具

現(xiàn)在市場(chǎng)上比較主流的AR早教玩具主要是AR卡片和繪本，主要面向2-4歲小朋友，用于學(xué)齡前的早期教學(xué)。

VR卡片和繪本所展現(xiàn)的效果基本都差不多，在手機(jī)上安裝應(yīng)用后，用攝像頭拍攝到卡片/繪本后，上面的角色會(huì)變得立體，并且加入了簡(jiǎn)單的動(dòng)作和音效，可以通過(guò)手機(jī)屏讓角色旋轉(zhuǎn)或者放大、縮小，點(diǎn)擊時(shí)角色會(huì)做出動(dòng)作反應(yīng)、發(fā)出叫聲等。相比早期的傳統(tǒng)的靜態(tài)早教卡片，AR卡片可以更生動(dòng)的看到動(dòng)物、水果等東西的形態(tài)，聽(tīng)到聲音，對(duì)于傳統(tǒng)的教學(xué)更能引起小朋友的興趣，因此在國(guó)內(nèi)很快發(fā)展起來(lái)。

上圖產(chǎn)品為：優(yōu)力優(yōu)AR智能地球儀

高品質(zhì)玩具決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

據(jù)尼爾森電商研究團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)，包含玩具類(lèi)產(chǎn)品在內(nèi)的各種母嬰類(lèi)用品的購(gòu)買(mǎi)人群中，95% 的購(gòu)買(mǎi)者是80后及90后的女性。這批消費(fèi)者多數(shù)為新一代剛?cè)胧值膵寢專(zhuān)麄兘?jīng)歷了90年代及2000年后的經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步及知識(shí)的普及，這批年輕媽媽在購(gòu)買(mǎi)的行為上，通常采取更為開(kāi)放與理性的態(tài)度，同時(shí)她們?cè)诓少?gòu)時(shí)也通常對(duì)于品質(zhì)也有著一定的追求與期望。玩具的核心競(jìng)爭(zhēng)決定未來(lái)，國(guó)內(nèi)外多數(shù)的玩具在設(shè)計(jì)時(shí)都設(shè)想周全，安全可靠，不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質(zhì)的玩具長(zhǎng)久以來(lái)早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質(zhì)的特質(zhì)也正是這批新一代媽媽在采購(gòu)?fù)婢邥r(shí)所考慮的首要因素。

益智玩具助兒童智能發(fā)展

尤其在4-12歲這樣的年齡段，益智玩具，如樂(lè)高積木等玩具產(chǎn)品，樂(lè)高對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)都不陌生，2018年樂(lè)高品牌的價(jià)值為75.7億美元，成為迄今為止全球最有價(jià)值的玩具品牌。而樂(lè)高對(duì)于孩子們來(lái)講，這是他們自己建造的東西，會(huì)是最深刻的記憶。況且積木教具擁有其他玩具或游戲無(wú)法代替的動(dòng)手性，并且具有教授STEM技能的教育性。這不僅每個(gè)家庭都會(huì)給自己的孩子提供各式有意義的玩具，而且，單一的玩具還滿(mǎn)足不了孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中的所有需求。因此未來(lái)益智型玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是可以預(yù)期的，在銷(xiāo)售排行榜上的地位，應(yīng)該還會(huì)持續(xù)一段很長(zhǎng)的時(shí)間。

益智增進(jìn)父母與孩子間的互動(dòng)

孩子需要成長(zhǎng)伙伴，益智玩具陪伴孩子一路成長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)潛力不可小覷，益智玩具拼裝須在家長(zhǎng)協(xié)同下進(jìn)行，從而增進(jìn)父母與孩子間的互動(dòng)，培養(yǎng)孩子親情，讓孩子學(xué)好團(tuán)隊(duì)合作。因此，益智玩具行業(yè)應(yīng)該不斷地尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，擁有屬于自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而對(duì)益智玩具產(chǎn)品進(jìn)行豐滿(mǎn)、細(xì)化、創(chuàng)新，賦予品牌新的靈魂。唯有這樣，才能在益智玩具市場(chǎng)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)下，占據(jù)先風(fēng)。

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